Hơn 25 năm có mặt ở việt nam là từng ấy thời hạn thương hiệu dầu gội Mỹ tôn vinh phương ngữ vùng miền qua sản phẩm trăm tên gọi từ người dùng được thương hiệu đón nhận, ghi nhớ.

Bạn đang xem: Tự tin gọi tên


*
*

Ra mắt lần trước tiên ở thị trường Mỹ vào năm 1961, sau 60 năm vạc triển, chữ tín Head và Shoulders vẫn gia hạn vị cầm dầu gội làm sạch gàu và da đầu bậc nhất thế giới. Với công thức liên tục đổi mới dành riêng cho các vấn đề như gàu, ngứa, bóng nhờn... Thương hiệu dầu gội đã mang đến cho những người dùng một giải pháp biệt lập so cùng với những thành phầm khác bên trên thị trường.

Bắt đầu lắp bó cùng với thị trường việt nam từ năm 1995, suốt rộng 25 năm qua, Head & Shoulders cố gắng khẳng định vị thế nhãn dầu gội “quốc dân”. Uy tín dầu gội này đậy sóng rộng lớn khắp khối hệ thống siêu thị, siêu thị tiện lợi, tiệm tạp hóa mang lại phòng tắm của các gia đình. Trường đoản cú nông thôn cho thành thị, nơi sắm sửa bình dân giỏi cao cấp, không cực nhọc để bắt gặp hình ảnh chai dầu gội white nắp xanh quen thuộc thuộc.

Thành công ấy không chỉ là đến từ xác định thương hiệu dầu gội chuyên giải quyết tình trạng gàu hay chất lượng sản phẩm, mà còn là một những chiến dịch quảng cáo giải trí và không kém phần nhân văn, khi diễn tả sự trân trọng quý khách hàng cùng những giá trị địa phương.

*

Người tiêu dùng có không ít cách thể hiện xúc cảm đối với 1 thương hiệu. Để những thành phầm quốc tế - thường có tên nước không tính - trở đề xuất dễ nhớ, người dùng thường đặt đến chúng những cái tên địa phương hóa, hoặc đưa ra các liên tưởng thú vui về thành phầm qua tên thường gọi khác. Bằng những chiếc tên tự đặt đó, quý khách hàng phần như thế nào rút ngắn khoảng cách với mến hiệu, biến sản phẩm trở thành một phần quen trực thuộc của cuộc sống thường ngày. Không những vậy, địa phương hóa tên thường gọi còn là cách người tiêu dùng thể hiện tại sự yêu thương thích, tin dùng so với sản phẩm của một yêu thương hiệu.

Tại Việt Nam, ít thương hiệu nào lại download nhiều tên gọi như hãng sản xuất dầu gội đầu Head & Shoulders. Ở từng miền, chai dầu gội đó lại được đặt một chiếc tên khác, đối kháng cử như “Hít-sầu-đơ”, “Hét-so-đa”, “Hít bạc đãi hà”...

Thực tế cho thấy phần lớn tín đồ tiêu dùng dân dã ngại gọi tên sản phẩm tiếng Anh, đặc biệt là những cái tên dài và khó khăn nhớ. Bởi đó, người dùng tại các vùng miền vẫn đọc trại âm để nhãn hiệu dầu gội này trở thành một chiếc tên dễ nhớ, dễ gọi hơn. Qua hàng trăm tên thường gọi ngộ nghĩnh trải dọc tự Bắc mang lại Nam, Head & Shoulders đang trở nên gần cận theo biện pháp dí dỏm với người dùng Việt.

Xem thêm: Choáng Ngợp Đám Cưới Chị Liễu Hà Tĩnh Hoành Tráng Cỡ Nào? Đám Cưới 'Siêu Khủng' Ở Hà Tĩnh

*
*

Sự biệt lập về văn hóa truyền thống và giọng nói những địa phương sinh sản ra bộ sưu tập tên call thú vị mang đến thương hiệu dầu gội nước Mỹ, đồng thời biến chuyển nguồn cảm xúc cho chiến dịch sale mới của Head và Shoulders. Sự phối hợp giữa các yếu tố chữ tín và giá bán trị văn hóa truyền thống vùng miền giúp TVC của nhãn hàng được lan truyền khỏe khoắn trên mạng làng hội, nhận những lời khen cùng phản ứng tích cực và lành mạnh từ người dùng cả nước.

TVC lấy bối cảnh chuyến tàu hỏa Thống duy nhất chạy dọc hành trình từ phái mạnh ra Bắc. Ở 3 khu vực miền bắc - Trung - Nam, Head & Shoulders bao gồm tên gọi gần giống nhau, tuy vậy điểm làm cho chúng biệt lập là phương ngữ, giọng điệu và văn hóa của từng vùng miền. Sự phạt hiện lạ mắt này đã đóng góp phần vào “từ điển thương hiệu gọi” Head và Shoulders mà người tiêu dùng đã ưu tiên dành tặng kèm thương hiệu dầu gội thân quen thuộc.

Với ý tưởng media tôn vinh bạn dạng sắc văn hóa truyền thống địa phương, Head và Shoulders bắt trọn tâm lý mong muốn truyền tải phần đa giá trị lòng tin qua tiếng nói của một dân tộc vùng miền của đông đảo người dùng, nhất là thế hệ trẻ.

Hoàng Linh (24 tuổi, TP.HCM) phân tách sẻ: “Dù chỉ là 1 trong chiến dịch truyền thông, nhưng lại mình thấy rõ và cực kỳ thích biện pháp Head & Shoulders đón nhận, ghi nhớ, trân trọng cách người dùng đặt tên mang đến thương hiệu. Điều đó cũng cho thấy thêm nhãn hàng siêu lắng nghe phản hồi từ người tiêu dùng và đáp lại sự tín nhiệm của người dùng bằng thông điệp tích cực”.

*

Bước vào ngành tiêu dùng có tính loại bỏ nhanh, các thương hiệu thế giới như Head & Shoulders dù có ích thế về màng lưới phân phối rộng rãi và độ nhấn diện cao, cũng chạm chán không ít thử thách khi search tiếng nói bình thường với người dùng nội địa. Không đụn bó hình hình ảnh thương hiệu bởi những khái niệm cũ, Head & Shoulders luôn luôn tìm kiếm ý tưởng quảng cáo với truyền thông bứt phá để cầm lại phong độ, đồng thời tuyên chiến đối đầu và cạnh tranh với những thương hiệu trong nước vốn có ưu gắng địa phương.

Chiến lược phiên bản địa hóa sale (marketing localization) trùng vừa lòng như một điểm giao tuyệt vời nhất để thương hiệu trở nên gần cận hơn với người dùng cả nước. Bằng cách tiếp cận lấy khách hàng làm trọng tâm và trí sáng chế không giới hạn, những chiến lược quảng cáo, marketing bạn dạng địa hóa thành phầm này đã được người sử dụng và xã hội người dùng social hưởng ứng sôi nổi.

*
*

Cái thương hiệu gốc cực nhọc đọc những tưởng gây vô ích cho Head và Shoulders khi xâm nhập thị trường, đã trở thành ưu ráng nhờ biện pháp tiếp cận độc đáo. Thay vị cố thống nhất cách gọi tên đúng đắn cho chai dầu gội làm sạch gàu, uy tín này ghi nhận và tôn vinh toàn bộ tên call mà người tiêu dùng đã ưu ái đặt cho sản phẩm. Cũng từ tứ duy tiếp cận ngược dòng, hãng dầu gội dần góp nhóp từ điển Head & Shoulders theo vùng miền với hàng nghìn cái tên.

Từ điển tập hợp tên gọi của thương hiệu khởi xướng từ đoạn clip truyền thông vào chiến dịch “1 thương hiệu - 100 giải pháp gọi thương hiệu - 1 giải pháp sạch gàu” reviews lần đầu vào khoảng thời gian 2020. Trong TVC, Isaac và dàn sao trong nước như Mạc Văn Khoa, Puka, chị Ca Nô... đã khuấy hòn đảo trường quay lúc lần trước tiên chính thức điểm mặt, thừa nhận những tên gọi dí dỏm, vui tai của chai dầu gội Head & Shoulders.

Đến đoạn phim quảng cáo ngay sát nhất, Isaac sát cánh đồng hành cùng chị Cano với dàn sao new như Văn Mai Hương, Ngọc Phước, Minh Dự tiếp tục đi tìm kiếm những tên gọi đặc trưng của Head & Shoulders, lần này là trên chuyến tàu từ nam chí Bắc. Xuyên suốt video clip là đa số thước phim, lời nhạc giỏi vũ điệu đối kháng giản, nhưng bộc lộ nét dí dỏm với sức sáng tạo ngôn ngữ của người tiêu dùng Việt nhờ vào hàng trăm tên gọi vùng miền vui tai.

Đồng hành cùng Isaac trên chuyến hành trình của tàu Thống Nhất, thông điệp mà chữ tín dầu gội Mỹ mong gửi gắm rất 1-1 giản: Không đặc biệt cách call nào, những tên thường gọi mà người tiêu dùng đặt đến Head và Shoulders luôn luôn được trân trọng và ghi nhận.

*
*

Với giải pháp tiếp cận này, từ 1 nhãn mặt hàng có cái tên tiếng Anh xa lạ, Head & Shoulders vẫn rút ngắn khoảng cách với người Việt. Mỗi cách gọi tên phần lớn gần gũi, bình dị, dễ dàng nhớ, dễ nhìn đọc và tiềm ẩn niềm tự hào về giờ địa phương.

Với rộng 6 triệu lượt xem chỉ với sau 5 ngày lên sóng, chiến dịch quảng cáo của Head & Shoulders đã chiến thắng lớn. Việc chia sẻ TVC rộn rịch trên social cũng cho biết người tiêu dùng trẻ trân trọng và luôn luôn muốn phạt huy giá bán trị bản sắc vùng miền, quê hương.

Bên cạnh sản phẩm tốt, điều tạo sự độ lấp sóng của Head và Shoulders ngày nay chính là các chiến dịch quảng cáo sáng tạo và gây tuyệt hảo mạnh mẽ với những người dùng. Trong đó, chiến lược tôn vinh văn hóa bản địa trải qua chiến dịch “1 chữ tín - 100 cái brand name - 1 chiến thuật sạch gàu” là cú hích nhằm khắc sâu vào trọng điểm trí khách hàng thông điệp: cho dù được gọi bằng cái tên nào, Head & Shoulders cũng là thương hiệu làm không bẩn gàu được ái mộ và tin tưởng bậc nhất Việt Nam.