Dòng Fami Canxi, thuộc uy tín sữa đậu nành nổi tiếng Fami, mới đây đã “chiếm sóng” trở lại trên màn ảnh quảng cáo khi ra mắt series 4 TVC dàn cảnh tứ phen anh hùng cứu nguy rất kỳ ưa nhìn do agency g4g.vn thực hiện.

Bạn đang xem: Quảng cáo sữa đậu nành fami

Fami lâu nay đã là thức uống đóng hộp có tác dụng từ đậu nành không còn xa lạ trong mắt quý khách hàng Việt Nam. Với mùi vị thơm ngậy, quality sản phẩm tốt cùng với các chiến dịch sale – quảng cáo chuyên nghiệp “ghi điểm” với khách hàng về một thương hiệu gần gũi, thân thương, Fami qua thời gian đang trở thành một cái thương hiệu “có sức nặng” trong thị trường sữa nội địa. Để bảo toàn vị thế, “ông lớn” Fami phải đương đầu với sức xay từ rất nhiều các đối thủ như Vinamilk (với những dòng đậu nành nguyên chất, đậu nành can xi và Goldsoy nhiều đạm), Nutifood, Trisoy, Homesoy tuyệt Soy Secretz.

Không chỉ vậy, thách thức của đội ngũ phát hành hình ảnh cho Fami là làm nắm nào để biểu đạt được Fami là đồ uống của gia đình, phù hợp cả về mặt bổ dưỡng lẫn phong cách với những nhóm đối tượng, từ tín đồ già, trẻ em em, thanh niên đến bạn trưởng thành. Riêng rẽ với Fami Canxi, đây từ lâu đã là sản phẩm nhánh được chú trọng đầu tư với các chiến lược quảng cáo tập trung vào fan trẻ. Với mục tiêu là nhóm quý khách hàng năng động, mê trendy, ưa mới mẻ và lạ mắt và luôn được “săn đón” vày vô số những lựa lựa chọn về sữa, lần này, Fami canxi sẽ mang lại điều gì thú vị?

1. Luôn luôn trung thành cùng với thông điệp “Chắc khỏe xương”:

Có thể nói, Fami là khu vực khởi nguồn của đa số những tagline/slogan để đời, cho tới thời điểm bây giờ vẫn còn được ghi nhớ vị nhiều gia đình khi ngồi xem truyền ảnh sau bữa tối. Nhắc đến thương hiệu đậu nành nổi tiếng này là nói tới “Nhà là nơi gồm Fami”, “Ngon sánh mịn, ngất ngây vui”, “Uống sáng đủ chất, đầy sức làm điều hay” lộ diện trên đông đảo mặt trận nhằm gây ấn tượng. Fami canxi cũng không hẳn là ngoại lệ.

Từ năm năm nhâm thìn đến 2018, Fami canxi đã luôn luôn trung thành với nhất một “câu thần chú” in đậm vào trí nhớ của công ty Việt: “Ngon sánh mịn, chắc khỏe xương”. Đây cũng chính là tagline mang chân thành và ý nghĩa “chìa khóa” mở ra toàn thể nội dung chính yếu (key content) đến thông điệp của sản phẩm: vừa ngon lại vừa bổ. Đến năm 2019, Fami thay đổi gió bởi một tagline mới mang ý nghĩa sâu sắc tiếp nối “tiền truyện”: “Chắc khỏe xương, Cứng cốt cách”. Đây được xem như là tagline “phần 2”, đổi khác từ thông điệp của tiến độ trước mà lại vẫn không thay đổi cụm từ ghi điểm của Fami Canxi: “Chắc khỏe khoắn xương”.

Thông điệp “Chắc khỏe mạnh xương” không chỉ được gói gọn trong tagline nhưng còn mở ra xuyên xuyên suốt trong tổng thể nội dung và tình tiết của 4 TVC. Vào 4 clips ngắn, nhân đồ dùng của Fami can xi phải đương đầu với những tình huống oái oăm như: đi gặm trại nhưng không tồn tại búa, người thân bị chó đuổi, chiếc thùng phuy thừa to cần đem bán đồng nát fe vụn ko lọt qua cửa, bị bạn gái giận dỗi. Dựa vào cơ xương săn chắc một giải pháp thần kỳ và nhanh chóng, nhân trang bị của Fami “đập tan thử thách ngon ơ” mà không cần đến một giây chần chừ!

Để phân tích và lý giải cho sự phổ biến thủy của Fami cùng với thông điệp “Chắc khỏe mạnh xương” này, chắc rằng lý do thường thấy nhất nằm ở việc: đấy là thông điệp bộc lộ rõ nhất điểm lưu ý nổi bật của máy đậu nành có bổ sung cập nhật canxi, giúp xây cất hình hình ảnh Fami Canxi không chỉ là một thức uống một thể lợi, thơm ngon, lành tính, làm cho dịu cơn khát mà lại còn rất bổ dưỡng cho hệ cơ xương của khung người con người. Với Fami can xi phiên bản mới được bổ sung thêm 8 vi-ta-min và khoáng chất thiết yếu trong đó có canxi, kẽm, magie; thông điệp “Chắc khỏe xương” ngày càng có sức nặng. Bám sát đặc điểm chủ chốt của thành phầm nhưng không tạo cảm xúc cũ kỹ, nhàm chán, Fami canxi đã tự biến hóa chính mình nhằm trở nên vừa hài hước vừa sâu sắc hơn như thế nào?

“Con cưng” của Vinasoy đã sàng lọc cho mình biện pháp truyền mua thông điệp “giàu canxi” rất… trực tiếp thắn! Nói về điểm lưu ý “canxi” gồm trong sản phẩm, Fami phải đối mặt với thiên la địa võng các thương hiệu không giống vì nói tới sữa là nói đến các dưỡng chất, trong các số ấy có canxi. Nhiều thương hiệu đã áp dụng đa dạng mẫu mã mọi một số loại concept để khoe khéo giá trị bổ dưỡng này: từ quan tâm cha mẹ, giãi tỏ yêu thương mang đến cổ vũ lối sống năng động, trẻ trung và tràn trề sức khỏe để khám phá thế giới. Riêng rẽ Fami chọn thông điệp chắc chắn xương nhưng khu vực gọn ghẽ, đánh đúng trọng tâm (xương khỏe mạnh là có sức khỏe), không cần lan man đến những thông điệp nhánh cơ mà vẫn đủ sinh sản dấu ấn và đem lại tiếng cười hài hước.

Thẳng thắn tuy thế không khô khan, Fami chọn lựa cách chọc cười đơn giản và “chất lừ”. Giản dị là bởi bí quyết chọc cười cực kỳ “đại chúng”, dễ dàng hiểu, Fami làm cho tình huống bất thần khiến ai ai cũng phải phì cười cợt trước những cách “gỡ rối” ko thể táo bạo hơn: dùng tay làm búa đóng góp đinh, sử dụng tay tạc tượng bạn nữ để làm quà, bẻ song sắt cửa ngõ giải nguy cho chàng trai bị chó đuổi, đem chân dẫm bẹp thùng phuy góp cô buôn bán đồng nát. Với nhóm khách hàng trẻ, tiếng cười tươi tắn này càng giúp thương hiệu đậu nành dễ viral. Đây là nhóm người sử dụng mặc dù ngày càng suy xét việc nạp năng lượng sạch, sống xanh, vận tải khỏe mạnh, mà lại suy mang lại cùng vẫn chính là nhóm đối tượng người sử dụng thích mạo hiểm, đổi khác theo xu hướng, có không ít sự dao động tinh vi trong câu hỏi tiêu thụ văn bản truyền thông.

Xây dựng concept giàu bổ dưỡng cho thành phầm nhưng lại truyền tải theo kiểu “giảng đạo” về sứ mệnh của can xi với sức khỏe cơ xương, Fami e là đa số thất bại. Vày đó, để khoanh vùng nhóm người sử dụng này mà lại vẫn khéo léo khoe thêm được điểm lưu ý chính của thành phầm thì vui nhộn “mì nạp năng lượng liền” là chiến lược khôn ngoan nhất. Fami nguyên chất và uy tín Fami nói thông thường thường kèm theo với hình hình ảnh gia đình nóng áp, thân thương, giàu cảm xúc, riêng chiếc Fami canxi thường gây vệt ấn với những chiến dịch có màu sắc chủ đạo là hài hước – vui nhộn để đời. Đây cũng chính là phong cách làm ra thương hiệu của Fami canxi với công bọn chúng từ trước cho nay.

2. Có sức mạnh là gồm tất cả? chưa đủ. Khỏe, tuy thế phải tất cả “cốt cách” anh hùng!

Tiếng cười nhưng Fami Canxi mang về với 4 TVC lần này, nếu chăm chú sẽ dìm ra, là giờ cười bao gồm tầm, bao gồm độ sâu và không hề “hài nhảm”. “Cứng cốt cách” tự khắc hoạ hình hình ảnh của người dùng Fami Canxi có xương cứng cáp khoẻ và tinh thần mạnh mẽ để sẵn sàng ra tay giúp sức người khác.

Xem thêm: Cùng Hộp Tò Mò Khám Phá Hệ Mặt Trời (Phần 1), Hệ Mặt Trời

Chắc hẳn công bọn chúng vẫn chưa thể quên được hình hình ảnh cậu chúng ta Hoàng Phi đập muỗi, nhân thể thể đập tan dòng ghế đá, kéo tình nhân xích lại gần mình…

hay hình hình ảnh những nam giới trai mải miết dõi theo một láng hồng trên tuyến đường mà vô tình đâm tan vỡ tường gạch….

Với series TVC 2019, người theo dõi được ngắm nhìn chân dung của bạn trẻ Fami mới, khả năng hơn trước, cùng với khớp xương cứng cáp để góp đỡ mái ấm gia đình và mọi bạn xung quanh, tức là sử dụng sức mạnh có mục đích chứ không còn “vô thưởng vô phạt”. Đây là bước trở nên tân tiến mới trong thông điệp của Fami Canxi. “Chắc khoẻ xương” – chính yếu thương hiệu được giữ gìn và phân phối đó là “cứng cốt cách” – tính cách khỏe mạnh mẽ, chân dung hiện đại của thanh niên Fami. Người trẻ ngày nay cho thấy họ gồm sự quan lại tâm thâm thúy đến những vấn đề của đời sống cùng xã hội tương tự như luôn gồm ý thức hành vi và biến đổi để mang đến những tác động tích cực. Có lẽ bởi vậy mà lại Fami ý muốn xây dựng nhân trang bị trung chổ chính giữa trong series truyền bá lần này là những các bạn trẻ phiên bản lĩnh, táo khuyết bạo, biết dùng sức mạnh thể chất một cách có mục đích và tất cả ý nghĩa, từ đó truyền cảm hứng tới xã hội và xóm hội. Sự thay đổi trong thông điệp được ẩn đi bên dưới lớp vỏ hài hước quen thuộc làm cho thương hiệu Fami trở nên sắc sảo hơn khi nào hết.

Sự tinh tế còn được thể hiện ở chỗ Fami đang sớm tạo nên một côn trùng dây liên kết “đầu cuối tương ứng” lúc kết nối campaign hơn một thời gian trước (MV Bống Bống Bang Bang chế) với series TVC lần này bằng thông điệp “Chắc khỏe khoắn xương, Vào đời cứng cáp” (“Cứng cáp lên nhỏ trăm sự nhờ vào con/Cứng cáp làm rạng danh cả nhà”) rất là ăn nhập cùng với tagline mới “Chắc khỏe khoắn xương, Cứng cốt cách”.

Dẫu vậy, Fami vẫn chọn cho doanh nghiệp một nước đi thông thái, bởi xét mang lại cùng, sữa đậu nành Fami và Fami canxi là một số loại thức uống dành riêng cho tất cả hồ hết người. Như vậy, thông điệp “Chắc khỏe xương, Cứng cốt cách” vẫn đúng cho bất kỳ ai và ngẫu nhiên đối tượng nào. Bởi vì “có thực new vực được đạo”, có sức khỏe mới rất có thể hành hiệp trượng nghĩa!

3. Người nào cũng có thể trở thành anh hùng, nhờ Fami Canxi!

Với series TVC lần này, Fami canxi đã làm tốt nhất khi khai quật những tình huống vui nhộn đời thường, nơi đều cô bạn, đứa bạn nhìn “sương sương” nhưng có thể biến thân “chuẩn ngầu” vào một nốt nhạc. 4 TVCs là 4 tình huống thân thuộc trong đời sống được soi qua đông đảo lăng kính “dở khóc dở cười”, trong số ấy các nhân vật của Fami giải quyết và xử lý rất cấp tốc chóng, quyết liệt, chuẩn chỉnh mác “thanh niên cứng” nhờ vào khớp xương chắc chắn phi thường sau thời điểm uống Fami. Phóng đại đúng trọng tâm, Fami ko những không còn làm lố mà lại còn thành công xuất sắc trong việc hài hước hóa những tình huống rất… bình thường, thỉnh thoảng chẳng tất cả ai nhằm ý. Yếu ớt tố thường nhật vào chuỗi TVC lần này được review là một trong các yếu tố tạo nên sự sức hút cho tổng thể chiến dịch tái tung sản phẩm.

Đời thường tuy thế không trung bình thường, Fami khôn cùng khéo chọn khi ưu tiên dung nhan màu văn hóa nội địa trong chiến dịch. Khi những thương hiệu khác sàng lọc thông điệp bao gồm tính che sóng cao và có tác dụng áp dụng với tất cả thị trường, Fami về tối ưu hóa thông điệp của chính mình cho một thị trường duy nhất nhằm củng nạm vị thế thương hiệu. Fami là nhãn hàng tất cả độ che sóng trong nước cao yêu cầu nội dung mang đến series TVC chúng ta lựa chọn cũng tương đối được “đo ni đóng góp giày” với thị phần trong nước. Bài học kinh nghiệm từ những chiến dịch lăng xê về sữa nhằm đời trên thế giới đều mang đến thấy, nếu mang được màu sắc của cuộc sống thường nhật tuyệt tiếng cười văn hóa vào concept của TVC thì yêu quý hiệu sẽ tạo nên được giờ đồng hồ vang khôn xiết lớn. “Got milk?” – bài bác học kinh điển với những người làm trí tuệ sáng tạo – là một ví dụ.

Phát sóng lần trước tiên tại California, “Got milk?” đẩy lợi nhuận tiêu thụ sữa trên tiểu bang này của nước Mỹ lên tới mức 755 triệu gallons, quá 2% mức tiêu hao cũ và được vinh danh là một trong trong mười quảng cáo hay nhất đầy đủ thời đại do tạp chí USA Today. Cú hit này bắt đầu từ những chi tiết đậm mùi vị của nước Mỹ, lịch sử dân tộc Mỹ và văn hóa Mỹ: từ thắc mắc “Ai đã bắn chết Alexander Hamilton trong cuộc chiến súng?”, mang đến thói quen ăn bánh mì bơ hạt lạc kèm một ly sữa để “wash it all down” (nuốt trôi) của fan dân xứ sở cờ hoa. Trở lại với “Chắc khỏe khoắn xương, Cứng cốt cách”, sự hài hước của đều “lát cắt” đời sống bình dân trong TVC của Fami lại một đợt nữa tạo nên dấu ấn với người tiêu dùng nội địa về một thương hiệu thân thương, hài hước, sáng tạo. Series 4 TVCs đa số “nói ít đọc nhiều” nhưng nhận được những liên can rất ổn định từ công chúng.

Một trong bốn TVC bao gồm lượt xem tối đa trên kênh Youtube của Fami với trên 10 triệu lượt xem.Tương tác trên các kênh social không giống của Fami như Facebook cũng không hề “kém cạnh” với mức 2.8 triệu lượt xem, 10 ngàn lượt thích, hơn 300 phản hồi và 200 lượt phân chia sẻ

*

Người xem yêu thích thú phản hồi trên kênh Youtube của Fami

KếtLuôn “Trung Thành” với phiên bản sắc gốc, lại “Thân Thương” với giờ đồng hồ cười bình dị đời thường, tuy thế rất “Trẻ Trung” trong cách nâng khoảng thông điệp: 6T bao gồm là phiên bản tóm tắt mang đến sự quay lại của Fami Canxi trong thời gian 2019 với mùi vị “bình cũ rượu mới”. Thêm một đợt nữa, Fami sẽ tận dụng vô cùng tốt cơ hội để khẳng định sức nhảy của một chữ tín hài hước, dí dỏm và sáng tạo.

Hạnh Bùi | Advertising Vietnam

Originally published on:https://advertisingvietnam.com/2019/07/quang-cao-fami-canxi-vung-vang-thong-diep-chac-khoe-xuong/